小城为何动人？无论是受年轻人追捧的网红旅游城市，还是外国人安居乐业的“世界超市”义乌，它们无一例外都有特色鲜明的“小城故事”。县域小城在不断焕发新引力的同时，其走红的原因值得思考。

“90后”“00后”扛起县域旅游大旗

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。今年县域旅游异军突起，成为越来越多年轻人假日旅行的选择。很多“90后”“00后”表示，把假日交给一个“小地方”，主打的就是享受“不计划、不赶趟、不打卡”的松弛感。

县城之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地，一方面是由于近年来县城硬件条件不断改善，与大城市硬件的差距不断缩小。另一方面，县城既有美丽的风景，也蕴含高品质的生活空间，好山好水可以为年轻人提供更有烟火气、性价比更高的体验。如今年轻人的出行观念在悄然发生变化，从追求“打卡”到注重体验；从单一产品到多元玩法，旅游正更多回归生活的本质。这种观念的变化也让越来越多的宝藏小城“被看见”。

业内人士认为，县域旅游火爆，传递出旅游市场结构转型升级的明确信号，预示着县域旅游将成为未来旅游发展的新引擎。

“新农人”成为乡村振兴新力量

年富力强的致富带头人，懂科技会管理的网红“田创客”，懂市场善经营的“农业经理人”……在生机盎然的田野上，一批又一批的年轻人“跳回农门”，变身“新农人”为乡村带来新思维和新理念。

“新农人”与面朝黄土背朝天的传统庄稼汉不同，他们思想活跃、知识丰富、接受新事物快，之所以愿意返乡创业，除了心理上的归属感和责任感，农村独特的资源禀赋和广阔的发展空间，以及与城市间不断缩小的差距，也是重要的驱动要素。

据报道，陕西延安洛川县的“新农人”们把手机当做“新农具”，一边经营果园，一边通过网络直播等方式宣传销售洛川苹果，完整呈现苹果从开花结果到采摘储存、包装运输等种植生产过程。销售旺季时，有果农一天就能卖出1000箱苹果。在天津市武清区，有“新农人”从职场回归农场，引进现代种植技术，实现蓝莓规模化种植，带动了村民就业。

不少“新农人”表示，得益于国家强农惠农政策支持、物流等基础设施不断完善、信息技术加快发展、个性化消费持续增长等因素，“重回农门”让他们有了更大的施展空间，为乡村振兴添砖加瓦。

越来越多外国人来小城寻找商机

几年前，许多来中国的老外喜欢到阳朔这样风景秀丽的县城旅游。如今，越来越多的“洋面孔”出现在“世界小商品之都”义乌。义乌国际商贸城内，有用中文向老板砍价的非洲人，还有推着婴儿车携家人逛毛绒玩具区的阿拉伯人……各展区内不时传来英语、法语、阿拉伯语等多种语言的交谈声。

近年来，义乌不断优化营商环境，让外商在义乌的生活和工作更加便利。自2023年初实施《义乌市优化国际化营商环境涉外服务十项举措》以来，义乌持续加大涉外信息发布共享，为符合条件的外国人签发2—5年的居留许可，并推动实现投资类外国人注册企业、工作、居留“一件事”办理。数据显示，今年3月1日以来，日均在义乌外商已超过2.2万人。其中常驻外商人数达1.5万多人，较去年同期增长50%以上，在义乌的外商总数约占中国浙江全省五分之一。许多外商表示，义乌既宜业，又宜居。越来越多外商来此寻找机会，还有不少外商将家人接到义乌生活。数据显示，今年义乌国际商贸城开市以来，市场日均外商客流约3500人次。伴随他们到来的，是全新的订单和无限的商机。

小城故事多，请君来做客。无论是年轻人还是外国人，他们给小城经济发展带来新动力，也提升了县城的活力和创新力，中国的县域小城正迎来全新的发展契机，未来有望创造更多可能。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：周佳苗

设计：李权

校对：马宇聪