5月16日，游客乘船在大连的东方威尼斯水城游览。新华社记者 石枫 摄

新华社大连5月26日电（记者洪可润、陈雨峥、张博群）“‘主理人+新玩法’正在为用户提供去旅行的新理由。当下，一批主理人正持续深入挖掘在地风景、文化，用美感吸引用户、用兴趣导向感染用户，提供更具个性化的旅行新供应链，为文旅带来新活力。”25日在大连举行的辽宁省新时代文体旅主理人招引会议活动中，马蜂窝CMO于卓说。

“主理人”是一个网络用语，通常指潮流品牌的所有者或职业经理人。近年来，随着社交媒体的传播和新消费内容的繁荣，主理人这个概念不断“破圈”，现在用以指代那些能将自身特质与品牌强结合的创业者，范围也从潮牌圈扩展到零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域。

随着新一轮文旅消费热潮兴起，一批批由主理人精心打造的小店呈现出独特的设计和理念，为文旅发展带来全新流量。于卓认为，主理人打造的独特业态为细分领域提供了更多小而美的选择，适应了当下年轻人兴趣旅行、城市漫游的旅行新趋势。

在大连，南山路、七七街云集了各具特色、装潢精美的买手店、餐厅、咖啡厅，适合约会小聚，也适合独处休闲，备受年轻人青睐。

5月16日，在大连的东方威尼斯水城，演员在一家餐厅为前来就餐的顾客演出。新华社记者 章磊 摄

安徽人李猛四年前在大连市南山路上创办了自己的小店“7M咖啡”。“开业四年来，越来越多个体经营的小众风味餐饮店、零售中古店、文创产品店渐渐聚集于此，为老旧住宅区带来了新业态、新面貌。”李猛说。

同在南山路上，石孝君经营的文创店“追风邮局”售卖自主设计的大连特色明信片、冰箱贴，年轻人到店购买后，可以在店内写信、盖戳、邮寄，为旅行增添仪式感。

业内人士认为，2023年起，各行业的主理人及其营造的商业品牌爆发，意味着中国个人品牌文化的升温，正在为城市文化和旅行体验注入新活力。

成都创办的荒石公园用昆虫、植物作为素材创作标本艺术品，如今已经成为别具特色的城市地标；在北京，檀谷·慢闪广场集合骑行驿站、小酒馆、民宿和剧场，各业态主理人持续更新商业内容；坐落于河北秦皇岛的阿那亚度假型社区汇集了快闪店、咖啡客厅等空间，发展成为有展览、有演出、有市集的“诗和远方”。

本次会上，大连市宣布将招引孵化100位主理人，现场实现意向签约项目50个。大连市文旅局副局长刘磊说：“本次招引会议旨在构建合作交流平台，搭建更多文体旅消费新场景，助推主理人与大连的双向赋能，共同绘制大连文体旅产业融合发展美好蓝图。”

大连渔人码头港口附近，一家名为“猛烈百货”的蓝白色调小店，陈列着风格各异、大连味突出的文创品。这个周末，猛烈百货主理人李鸣宇精心筹划的旅拍店即将在大连渔人码头开业，这是她在文旅行业耕耘四年来的又一次尝试。

“敢于持续在文旅行业投资，不仅出于个人兴趣，还出于对家乡文旅产业发展的充分信心。随着文旅市场持续火热，相信会有更多新业态在大连乃至全国各地不断生根发芽，凝聚更多主理人的智慧，带来新的出行和生活方式。”李鸣宇说。